CHEF DE MARQUE

Veille concurrentielle et analyse du marché

Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs, afin de sentir les tendances du marché

Commanditer et suivre des études de marché qualitatives et quantitatives : tests consommateurs, analyse des panels consommateurs et distributeurs, études qualitatives sur les identifiants attachés à la marque, mesures de perception de la marque...

Rassembler les informations liées aux produits (performances commerciales, attitudes consommateurs...) pour définir des améliorations possibles

Prévoir l’adaptation et le positionnement des produits de la marque en fonction des segments du marché et de l’analyse des résultats

Définition d’une stratégie de développement de la marque

Identifier la stratégie de développement de la marque pour les années à venir en prenant en compte les différents cycles de vie des produits

Élaborer des stratégies mix par ligne de produits, des budgets et des prévisions de vente associés

Garantir la cohérence de la marque : gamme, segmentation, packaging, communication...

Définir la stratégie digitale de la marque : site de marque, site de vente, site communautaire, pages ou comptes sur les réseaux sociaux, applications mobiles, ...

Définir et prioriser la conception et le lancement des nouveaux produits de la marque en relation avec les équipes R&D

Assurer le bon positionnement et la cohérence des marques de l’entreprise

Élaborer des stratégies d’e-influence et de e-réputation avec le social media manager

Mise en œuvre d’actions de marketing

Communiquer sur la marque via des campagnes de communication multi canaux (digitaux dont facebook, twitter et Instagram, radio, télévision, affichage...) en veillant à rester en cohérence avec la stratégie média globale du groupe

Coordonner l’implantation de la stratégie de marque on et off-line dans les campagnes publicitaires

Développer des partenariats (médias, annonceurs, distributeurs...) permettant d’accroître les ventes ou la notoriété de la marque.

Travailler sur l’identité visuelle et graphique des marques et notamment les logos on et off-line et optimiser la communication sur la marque

Élaborer les plans de lancement et suivre le développement de nouveaux produits en étant l’interface et le coordinateur des services concernés

Initier et piloter la réalisation d’éléments créatifs : design, packagings, PLV, en lien avec une agence ou un service de création interne

Définir des opérations promotionnelles (packs, mailings, jeux-concours...) et le développement de mini-sites évènementiels ad hoc

Développer une politique « d’expérience clients » différenciant (marketing expérientiel1) pour les clients sur Internet

Soutenir et animer le réseau de vente et de distribution des produits

Négocier et coordonner les actions de marketing opérationnel auprès des partenaires et clients

Gestion du budget et suivi des indicateurs

Suivre le chiffre d’affaires par segment

Gérer les budgets sur l’ensemble des éléments du mix marketing

Optimiser la rentabilité de la marque (prix de revient, marge brute, compte de résultats)

Suivre et évaluer les résultats

Être garant de la réalisation des objectifs de vente fixés