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CHEF DE MARQUE

Chef de marque gère et développe la notoriété d’une ou plusieurs marques sur l’ensemble des médias (on/offline). Il veille à garantir la cohérence de la marque avec la stratégie média globale de l’entreprise

Autres Intitulés

Responsable de marque / gamme

Brand marketing manager

Brand manager

Responsable marketing de marque

Coordinateur de marque

Les missions

Veille concurrentielle et analyse du marché

Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs, afin de sentir les tendances du marché

Commanditer et suivre des études de marché qualitatives et quantitatives : tests consommateurs, analyse des panels consommateurs et distributeurs, études qualitatives sur les identifiants attachés à la marque, mesures de perception de la marque...

Rassembler les informations liées aux produits (performances commerciales, attitudes consommateurs...) pour définir des améliorations possibles

Prévoir l’adaptation et le positionnement des produits de la marque en fonction des segments du marché et de l’analyse des résultats

Définition d’une stratégie de développement de la marque

Identifier la stratégie de développement de la marque pour les années à venir en prenant en compte les différents cycles de vie des produits

Élaborer des stratégies mix par ligne de produits, des budgets et des prévisions de vente associés

Garantir la cohérence de la marque : gamme, segmentation, packaging, communication...

Définir la stratégie digitale de la marque : site de marque, site de vente, site communautaire, pages ou comptes sur les réseaux sociaux, applications mobiles, ...

Définir et prioriser la conception et le lancement des nouveaux produits de la marque en relation avec les équipes R&D

Assurer le bon positionnement et la cohérence des marques de l’entreprise

Élaborer des stratégies d’e-influence et de e-réputation avec le social media manager

Mise en œuvre d’actions de marketing

Communiquer sur la marque via des campagnes de communication multi canaux (digitaux dont facebook, twitter et Instagram, radio, télévision, affichage...) en veillant à rester en cohérence avec la stratégie média globale du groupe

Coordonner l’implantation de la stratégie de marque on et off-line dans les campagnes publicitaires

Développer des partenariats (médias, annonceurs, distributeurs...) permettant d’accroître les ventes ou la notoriété de la marque.

Travailler sur l’identité visuelle et graphique des marques et notamment les logos on et off-line et optimiser la communication sur la marque

Élaborer les plans de lancement et suivre le développement de nouveaux produits en étant l’interface et le coordinateur des services concernés

Initier et piloter la réalisation d’éléments créatifs : design, packagings, PLV, en lien avec une agence ou un service de création interne

Définir des opérations promotionnelles (packs, mailings, jeux-concours...) et le développement de mini-sites évènementiels ad hoc

Développer une politique « d’expérience clients » différenciant (marketing expérientiel1) pour les clients sur Internet

Soutenir et animer le réseau de vente et de distribution des produits

Négocier et coordonner les actions de marketing opérationnel auprès des partenaires et clients

 

Gestion du budget et suivi des indicateurs

Suivre le chiffre d’affaires par segment

Gérer les budgets sur l’ensemble des éléments du mix marketing

Optimiser la rentabilité de la marque (prix de revient, marge brute, compte de résultats)

Suivre et évaluer les résultats

Être garant de la réalisation des objectifs de vente fixés

Fun fact

Les compétences

Perspectives d'évolution professionnelle

Responsable ou directeur marketing - Social media manager

CHARGÉ D’APPELS D’OFFRES

En tant que fournisseur de services, de travaux ou de fournitures, il/elle gère des dossiers administratifs de réponse à des appels d’offres. Il/elle propose des contrats de sous-traitance sur des...

 RESPONSABLE SERVICE APRÈS-VENTE

Le/la responsable de service après-vente est chargé(e) de coordonner les opérations d’après-vente auprès des services commerciaux internes à la société (points de vente, agences, commerciaux) ou externes (commerciaux et distributeurs)....

RESPONSABLE D'AGENCE BANCAIRE

Le/la responsable d’agence bancaire organise, anime et développe un centre de profit sur une zone de chalandise. Il/elle met en œuvre la politique commerciale de la banque, manage du personnel,...

RESPONSABLE DE MAGASIN

Chef d’entreprise, commerçant et manager dans l’univers de la distribution de produits et services de grande consommation, il/elle organise, gère et développe son activité commerciale dans le respect de la...

 RESPONSABLE D'AGENCE BANCAIRE

Le/la responsable d’agence bancaire organise, anime et développe un centre de profit sur une zone de chalandise. Il/elle met en œuvre la politique commerciale de la banque, manage du personnel,...

 RESPONSABLE COMMERCIAL

Pour optimiser la performance commerciale de son périmètre d’intervention, il/elle anime son équipe sur le terrain. Il/elle participe à l’élaboration de la stratégie commerciale et à la mise en œuvre...

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