GRAPHISTE 

Analyse de la demande client

Prendre connaissance du brief créatif qui décrit les enjeux de la campagne de communication, c’est-à-dire l’objet de la promotion, la cible clientèle à toucher, le plan médias envisagé ou encore les moyens financiers définis.

Connaître l’univers global de la marque ; comprendre l’évolution et les lignes directrices de la charte graphique (couleurs, matières, formats, messages…).

Observer les tendances du marché, suivre les tactiques de communication des concurrents, et également identifier les dernières campagnes, par média, qui ont pu fonctionner auprès de la cible à atteindre.

Se familiariser avec le style des précédentes campagnes de communication de l’annonceur ; apprécier et s’approprier ses codes graphiques.

Échanger avec le directeur artistique sur les objectifs du projet ; prendre connaissance des étapes et des délais de production.

Maîtriser toutes les facettes de la stratégie de l’annonceur afin de répondre, dans l’urgence, à des attentes clients non prévues dans le plan annuel de communication.

Réalisation et déclinaison des matériaux de communication

Démarrer la conception des éléments de communication, une fois l’accord client obtenu pour les maquettes présentées.

Manipuler les différents outils de modélisation (CAO – conception assistée par ordinateur) et logiciels de programmation (Illustrator, Photoshop, QuarkXPress, InDesign).

Anticiper et organiser sa charge de travail, planifier les différentes étapes de production et maîtriser les délais.

Briefer les éventuels prestataires, tels qu’un concepteur multimédia spécialisé en 3D ou un sound designer expert en création de son ou encore une agence de photogravure, afin de procéder à la déclinaison des visuels sur les différents formats publicitaires.

Suivre le bon déroulement des étapes de fabrication ; informer le directeur artistique de l’avancée de la production.

Perfectionner la finition des visuels, en retouchant les couleurs, la typographie ou encore les illustrations.

Veiller à la bonne cohérence entre le fond et la forme sur chaque support ; retravailler chaque élément de la chaîne graphique jusqu’à obtention de la signature du bon à tirer par l’annonceur, avant impression en grande série.

Connaissance des différentes étapes de la charte graphique et des corps de métier susceptibles d’intervenir dans un projet de communication (retouche d’images numériques, photogravure, incrustation d’animations de synthèse ou d’une ambiance sonore…)