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MARCHANDISEUR

Le marchandiseur définit et pilote la mise en œuvre de la politique d’identité visuelle de l’enseigne et de présentation des produits, dans le but d’optimiser les ventes. Il conçoit et organise avec son équipe des mises en scène attractives dans les magasins.

Autres Intitulés

Responsable merchandiser

Directeur merchandising

Responsable merchandising on line

E-responsable merchandiser

Les missions

Conception de la stratégie et de la politique de merchandising de l'enseigne

Prendre connaissance des objectifs stratégiques et de développement de l'entreprise

Concevoir un projet de charte visuelle globale au niveau du groupe avec sa propre équipe et en collaboration avec les directions commerciale, marketing, communication...

Analyser les caractéristiques de consommation de la clientèle (actuelle ou ciblée) et les volumes de vente

Assurer une veille concurrentielle permanente dans les autres réseaux

Définir les grands principes d'identité visuelle des différentes gammes de produits en lien avec les fabricants et la politique d'agencement générale des points de vente

Définir des événements qui nécessiteront une mise en scène exceptionnelle

Elaborer un plan global de développement de la politique de merchandising avec les moyens associés (ressources humaines, moyens techniques, budgets, calendrier)

Définir un tableau de bord et des indicateurs de résultats (taux de déploiement des projets dans les magasins, performance de vente des rayons aménagés...)

Présenter le plan de développement à la direction générale pour validation

Mise en œuvre de la politique de merchandising

Décliner et affiner le plan de développement en actions de merchandising par gamme de produits ou par produit

Echanger avec les category managers sur le choix des gammes de produits (choix du design, de la couleur...), les tendances de consommation (par ex. en habillement)

Réaliser des cahiers des charges et sélectionner les prestataires externes : agences de conception de points de vente, de conseil en marketing... et les fabricants de matériels (accessoires d'agencement, gondoles de mise en scène des produits, éclairagistes...)

Négocier avec les fabricants de matériels sur les coûts, les délais de livraison
Valider les ILV (Information sur les lieux de vente) et les PLV (Publicité sur les lieux de vente) présentées par les merchandisers

Piloter, analyser les phases de tests sur site avec l'équipe de merchandising et établir des préconisations

Passer ou valider les commandes auprès des fournisseurs d'accessoires d'agencement

Coordonner les différents corps de métier (internes ou externes) intervenant dans les travaux d'agencement

Veiller au respect des délais et des budgets

Suivre le déploiement de la politique de merchandising dans les points de vente

Contribuer à la diffusion de la culture marchandising dans l'entreprise

Management de l'équipe de merchandising

Encadrer et motiver l'équipe de merchandisers

Mettre en place l'organisation du travail au sein de l'équipe
Animer des réunions d'équipe

Recruter ou contribuer au recrutement des salariés de l'équipe (merchandisers de conception, visual merchandisers...) selon l'organisation de la fonction de merchandising

Evaluer les performances individuelles et collectives de l'équipe

Elaborer le plan de formation de l'équipe de merchandising

 

Suivi des indicateurs d'activité de merchandising

Réaliser le tableau de bord des indicateurs de réalisation de la politique de merchandising : taux de déploiement des opérations de merchandising dans les magasins, performance des rayons (évolution des marges, parts de marché...), etc

Effectuer un suivi régulier de ces indicateurs et les analyser

Assurer le reporting à la hiérarchie et à la direction générale

Fun fact

Les compétences

Perspectives d'évolution professionnelle

Directeur des achats - Directeur marketing

CHARGÉ D’APPELS D’OFFRES

En tant que fournisseur de services, de travaux ou de fournitures, il/elle gère des dossiers administratifs de réponse à des appels d’offres. Il/elle propose des contrats de sous-traitance sur des...

 RESPONSABLE SERVICE APRÈS-VENTE

Le/la responsable de service après-vente est chargé(e) de coordonner les opérations d’après-vente auprès des services commerciaux internes à la société (points de vente, agences, commerciaux) ou externes (commerciaux et distributeurs)....

RESPONSABLE D'AGENCE BANCAIRE

Le/la responsable d’agence bancaire organise, anime et développe un centre de profit sur une zone de chalandise. Il/elle met en œuvre la politique commerciale de la banque, manage du personnel,...

RESPONSABLE DE MAGASIN

Chef d’entreprise, commerçant et manager dans l’univers de la distribution de produits et services de grande consommation, il/elle organise, gère et développe son activité commerciale dans le respect de la...

 RESPONSABLE D'AGENCE BANCAIRE

Le/la responsable d’agence bancaire organise, anime et développe un centre de profit sur une zone de chalandise. Il/elle met en œuvre la politique commerciale de la banque, manage du personnel,...

 RESPONSABLE COMMERCIAL

Pour optimiser la performance commerciale de son périmètre d’intervention, il/elle anime son équipe sur le terrain. Il/elle participe à l’élaboration de la stratégie commerciale et à la mise en œuvre...

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